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據Moz網站2014年9月份的調查數據顯示:17.24%的站長表示其網站已采用HTTPS協議;24.9%的站長表示正在搭建中;57.85%的站長表示目前仍無此項計劃,如下圖所示:
雖然大部分站長仍無轉向HTTPS陣營的打算,但相比之前的情況已有提升,看來,谷歌的算法更新對站長們還是很有震懾力的。
一、HTTPS協議如何影響網站排名?
幾年前,在谷歌宣布將網站加載速度作為網站排名的一個參考因素后,站長們紛紛響應號召,花盡心思提高自己網站的價值速度,對于用戶來說,加載速度自是越快越好,因而對此亦是喜聞樂見。
當時,谷歌官方稱“如果兩個網站的各方面質量不相上下的話,網站加載速度更快的網站,將會獲得更好的排名。”畢竟是有利于用戶的訪問體驗,因而也算是一種搜索引擎的改良!
同理,鼓勵站長們把HTTP轉換為HTTPS協議也應該算是一種改進吧!就目前而言,使用HTTPS協議的網站仍未少數,因而若是使用HTTPS協議的網站似乎在搜索排名上真的占有很大的優勢。
二、采用HTTPS協議對SEO有何好處?
除了安全性更高這一好處外,據說HTTPS對網站的SEO優化也是有一定益處的。
1、使用HTTPS協議有利于搜索引擎排名
去年8月份,谷歌曾發布公告表示將把“是否使用安全加密協議(即HTTPS)”作為搜索引擎排名的一項參考因素,同等情況下,HTTPS站點能比HTTP站點獲得更好的搜索排名。
不過,馬海祥需要在此說明下:影響谷歌搜索引擎排名的因素已有逾200項,因而HTTPS協議的影響到底幾何目前尚不清楚。
因而,與其他谷歌排名影響因素一樣的是,HTTPS協議也并非獨立存在的,對此,馬海祥的建議是:如果只是為了搜索引擎排名的話,那有很多因素的影響力比HTTPS協議大,如下圖(14個影響力大于HTTPS協議的影響因素):
2、安全隱私
不少站長都認為,只有諸如電子商務、金融、社交網絡等存在敏感信息安全問題的站點才有采用HTTPS協議的必要,其實不然,馬海祥覺得任何類型的站點都可以從中獲益。
(1)、使用HTTPS協議可認證用戶和服務器,確保數據發送到正確的客戶機和服務器;
(2)、HTTPS協議是由SSL+HTTP協議構建的可進行加密傳輸、身份認證的網絡協議,要比http協議安全,可防止數據在傳輸過程中不被竊取、改變,確保數據的完整性。
(3)、HTTPS是現行架構下最安全的解決方案,雖然不是絕對安全,但它大幅增加了中間人攻擊的成本。
對此,馬海祥的建議是:在成本費用允許情況下,馬海祥還是建議站長采用HTTPS加密協議,畢竟網站安全也是用戶體驗的一個重要環節,而且還有利http://www.hx-dxds.com/于搜索引擎排名,何樂而不為呢!
三、HTTPS站點的SEO自檢清單
1、確保網站的每個元素(包括插件、JS、CSS文件、圖片、內容分發網站等)都采用HTTPS協議。
2、使用301重定向將HTTP URL指向HTTPS版地址(具體可查看馬海祥博客《301永久重定向的設置方法大全》的相關介紹),記住別誤用302跳轉。
3、保證Canonical標簽指向HTTPS版URL。
4、采用HTTPS協議后,應確保網站內鏈指向的是HTTPS版URL,而非舊版URL,這對用戶體驗以及網站優化而言,都是一個很重要的步驟。
5、在谷歌、必應等平臺上的管理員工具中監控HTTPS版本站點。
6、使用谷歌管理員工具中Fetch&Render功能,確保你的HTTPS站點能夠正常的被谷歌抓取。
7、更新網站sitemaps,并在谷歌管理員工具中提交新版sitemaps。
8、更新robots.txt文件,加入新版sitemaps內容,確保重要的HTTPS版頁面不會被屏蔽。
9、如有必要,還應該更新網站的分析跟蹤代碼,現在已經有很多新的谷歌分析代碼段都能夠處理HTTPS站點了。
10、采用HSTS協議(HTTP嚴格傳輸安全協議),其作用是強制客戶端(如瀏覽器)使用HTTPS與服務器建立連接,可在保證安全性的前提下,提高網站的響應速度。
四、使用HTTPS協議的站點數量增長情況
如今,越來越多的站點采用了HTTPS協議,不過大多用于登陸頁面、或是存在交易信息的頁面,很少網站選擇全站采用HTTPS協議。
據調查數據顯示,在排名TOP 10000的網站中,只有4.2%的站點默認使用HTTPS加密訪問模式,再將范圍放大到TOP 100萬個網站,這個百分比則降到了1.9%,如下圖所示:
不過,隨著谷歌和百度等搜索引擎對HTTPS協議的“優待”,這個百分比未來應該會有所上升。
五、使用HTTPS協議有何挑戰?
既然知道了HTTPS協議對SEO的好處,那么,使用HTTPS協議又有何挑戰呢?
1、容易忽略的問題
將站點由HTTP轉為HTTPS協議涉及到很多問題,有時候會忽略了一些重要的細節問題:
(1)、robots.txt文件中是否屏蔽了重要的URL鏈接(具體可查看馬海祥博客《robots協議文件的寫法及語法屬性解釋》的相關介紹)?
(2)、Canonical標簽指向的URL是否正確?
(3)、當用戶訪問你的網站時,是否會出現瀏覽器安全警告提示窗口?(出現安全警告提示可能會嚇走用戶)
雖然概率很小,但這幾個問題還是可能出現的。
2、網站加載速度問題
HTTPS協議的握手過程比較費時,對網站的響應速度有負面影響,據ACM CoNEXT數據顯示,使用HTTPS協議很可能會使頁面的加載時間延長近50%,而網站加載速度也是影響搜索引擎排名的一個很重要的因素。
不過,還是可以通過一些技巧來減少這個問題的(具體可查看馬海祥博客《提升網站頁面打開速度的12個建議》的相關介紹),比如,壓縮文本內容可http://www.szzhaoda.com/以降低解碼耗用的CPU資源,實際上,建立HTTPS連接,要求額外的TCP往返,因此會新增一些發送和接收的字節,但這是第一次打開網頁時的情況。
3、成本
據數據顯示,很多站長每年花在SSL證書上的費用在100美元-200美元之間,這對于個人博客、或是小型站點來說是一筆不小的開支,不過,現在網上也有不少免費SSL證書可以使用的。
4、HTTPS兼容性問題
這里所說得“兼容性”包括很多方面,比如現有的Web應用要盡可能無縫地遷移到HTTPS、瀏覽器對HTTPS的兼容性問題、HTTPS協議解析以及SSL證書管理等。
5、更多問題
如果你的網站依靠AdSense獲得收入的話,那么轉型HTTPS站點可能會使得收入大幅下降(谷歌對廣告源采用SSL協議的站點有所限制)。
此外,即使是谷歌管理員工具也尚不支持HTTPS站點的遷移工作,要完成SSL加密的全球化,需要的不止是時間,還少不了各方的努力啊!
六、站長們該不該采用HTTPS協議?
“到底該不該采用HTTPS協議呢?”如果也有這個疑問的話,就想想怎樣做對你的用戶更友好吧!
如果你的網站屬于電子商務、金融、社交網絡等領域的話,那最好是采用HTTPS協議;反之,如果是博客、宣傳類網站、分類信息網站、抑或是新聞網站的話,大可不必跟風而行,你要知道,使用HTTPS協議既耗錢,又浪費精力,甚至在一定程度上不利于用戶的瀏覽體驗。切記,三思而后行啊!
常州網站建設提心您,切勿盲目使用HTTPS協議,根據自身情況進行優化。